Tout commence au printemps 2016. Jeanne Damas met en ligne avec ses équipes la première collection Rouje, et avec elle, une certaine idée de la femme parisienne : libre, sensuelle, fidèle à elle-même. Ce n'est pas seulement une marque qui voit le jour, c'est une garde-robe pensée comme une évidence, celle qu'on aurait toujours rêvé d'avoir sans jamais la trouver, au style inimitable des parisiennes.

Cette année-là naît la robe Gabin. Imprimé fleuri, coupe portefeuille, allure immédiatement reconnaissable : elle deviendra le best-seller absolu de la maison et le symbole d'un style que l'on copie partout. Si elle séduit autant, c'est aussi parce qu'elle a ce don rare de s'adapter à toutes les morphologies : sa coupe enveloppe et révèle chaque silhouette sans jamais en exclure aucune. Une pièce devenue signature, celles qui définissent une marque pour des années.

Après les premières années tournées vers Paris et le sud de la France, entre lumières urbaines et douceur méditerranéenne, Rouje ouvre en 2018 un nouveau chapitre visuel. Pour la première fois, les équipes s’éloignent des décors français pour poser leurs valises à Ibiza.

L’île devient un terrain de jeu inédit, baigné de lumière brute et de contrastes solaires, où la féminité Rouje s’exprime autrement : plus libre encore, plus instinctive, presque insulaire.

Ce premier shooting hors de France marque une étape importante dans l’identité de la marque : l’envie d’élargir son imaginaire tout en restant fidèle à son essence. Paris reste le point de départ, mais Rouje commence désormais à voyager, à capter d’autres lumières, d’autres rythmes — sans jamais perdre son regard singulier.

Rouje s'offre ses premières échappées américaines : un pop-up à Los Angeles, dans le quartier de Culver City, puis un second à New York, sur Prince Street. Deux incursions qui révèlent l'attrait du style parisien outre-Atlantique. La même année, en septembre, la maison pose enfin ses racines à Paris avec sa première boutique, rue Bachaumont, dans le deuxième arrondissement. Un écrin physique pour une marque jusque-là née sur le digital, le moment où Rouje devient un lieu autant qu'une signature.

Rouje prend un engagement qui dépasse la mode en s'associant à l’association Maisonsdes Femmes, au profit du programme Restart, dédié à la reconstruction des femmes victimes de violences. Parce qu'habiller les femmes, c'est aussi se tenir à leurs côtés quand tout vacille. La solidarité, la dignité, la sororité ne sont pas pour Rouje de simples mots : ce sont des valeurs qui s'incarnent dans des gestes concrets. Chaque saison depuis, Rouje crée des pièces upcyclées dont les bénéfices sont reversés à la Fondation des Femmes.

Rouje poursuit son histoire à travers celles qui incarnent son univers. Cette année-là, la marque met en lumière plusieurs visages qui traduisent une féminité libre et contemporaine. Parmi elles ; Léna Simonne incarne une élégance naturelle et engagée, profondément ancrée dans la scène française. Lucía Medina apporte une énergie solaire et instinctive, nourrie de ses racines argentines. Ben Massarenti complète cet univers avec une présence singulière, à la fois douce et affirmée.

Chacune, à sa manière, contribue à dessiner une image plurielle de la femme Rouje : libre, vivante, naturellement sensuelle.

L'univers Rouje s'élargit avec le lancement de sa ligne beauté, Les Filles en Rouje, pensée comme le prolongement naturel du vestiaire. Le teint, les lèvres, le regard : la promesse d'un dressing devient celle d'un visage. Des produits clean, vegan, composés à 98 % d'ingrédients d'origine naturelleet produits en Europe, imaginés comme de beaux objets du quotidien, de ceux qu'on a plaisir à laisser traîner sur la coiffeuse autant qu'à glisser dans son sac.

Une année dense, à l'image d'une maison qui mûrit. En janvier, Rouje dévoile sa première collection entièrement upcyclée, fabriquée à partir de 2 000 mètres de tissus et 332 kilos de fils réutilisés ; le reste des matières n'est jamais perdu, mais donné à l'école de mode Esmod et à la friperie solidaire d'Emmaüs : 6 399 mètres en 2022 et 6 776 mètres en 2023 pour former les talents de demain aux métiers de la mode.

En juin, la maison franchit l'Atlantique pour de bon en ouvrant sa boutique new-yorkaise, une présence durable après les pop-ups éphémères. Ce même mois, Jeanne s'associe à Lamine Kouyaté, fondateur de XULY.Bët, pour une capsule solidaire dont l'intégralité des bénéfices est reversée à l’association Maison des Femmes. Une année où Rouje conjugue conquête et conscience, sans jamais opposer l'une à l'autre.

Rouje plonge dans l’univers des collaborations en s’unissantau Moulin Rouge pour un partenariat qui célèbre un certain art de vivre à la française. Entre l'univers flamboyant du cabaret et l'élégance intemporelle du vestiaire Rouje, deux symboles de la capitale se rencontrent et se font écho. La même fascination pour la femme, la même façon de mêler audace et raffinement, spectacle et intimité. Une rencontre où la féminité se fait à la fois liberté, sensualité et célébration.

À la fin de l'hiver, Helena Christensen, icône intemporelle, devient l'égérie de la marque et incarne une féminité libre qui traverse les époques sans jamais se démoder.

L'été venu, Rouje traverse l'océan avec J.Crew pour une collection placée sous le signe du When Paris meets NYC, où le chic parisien et le vestiaire américain se répondent.

À l'automne, Rouje explore un nouveau territoire avec Aigle, en réinterprétant au féminin un savoir-faire outdoor 100 % français. La preuve que l'élégance Rouje sait aussi prendre l'air, sans rien céder de son allure.

Rouje célèbre une décennie d'existence. Pour l'occasion, la maison dévoile une collection capsule anniversaire placée sous le signe du cinéma, clin d'œil à un imaginaire qui a toujours nourri son esthétique et ouvre les portes du Café Rouje, lieu de vie où le style devient une expérience à partager.

Dix ans après ses débuts, Rouje a toujours la même envie de vous sublimer, et l'élan du premier jour.