Alles beginnt im Frühjahr 2016. Jeanne Damas stellt gemeinsam mit ihrem Team die erste Rouje-Kollektion online und mit ihr eine bestimmte Vorstellung der Pariserin: frei, sinnlich und sich selbst treu. Es ist nicht nur eine Marke, die das Licht der Welt erblickt, sondern eine Garderobe, die wie eine Selbstverständlichkeit gedacht ist – jene, von der man immer geträumt hat, ohne sie je zu finden, mit dem unverwechselbaren Stil der Pariserinnen.

In diesem Jahr entsteht das Gabin-Kleid. Floraler Print, Wickelschnitt und eine sofort erkennbare Silhouette: Es wird zum absoluten Bestseller des Hauses und zum Symbol eines Stils, der überall kopiert wird. Sein Erfolg liegt auch in seiner seltenen Fähigkeit, sich jeder Körperform anzupassen: Der Schnitt umhüllt und betont jede Silhouette, ohne jemals jemanden auszuschließen. Ein Stück, das zur Signatur wird – jene Stücke, die eine Marke über Jahre hinweg definieren.

Nach den ersten Jahren, die sich auf Paris und den Süden Frankreichs konzentrierten, zwischen urbanem Licht und mediterraner Weichheit, schlägt Rouje 2018 ein neues visuelles Kapitel auf. Zum ersten Mal verlassen die Teams die französischen Kulissen und lassen sich auf Ibiza nieder.

Die Insel wird zu einem neuen Spielfeld, durchflutet von rohem Licht und sonnigen Kontrasten, in dem sich die Rouje-Femininität anders ausdrückt: freier, instinktiver, fast inselhaft. Dieses erste Shooting außerhalb Frankreichs markiert einen wichtigen Meilenstein in der Identität der Marke: den Wunsch, die eigene Bildwelt zu erweitern und zugleich ihrer Essenz treu zu bleiben. Paris bleibt der Ausgangspunkt, doch Rouje beginnt nun zu reisen, andere Lichtstimmungen und Rhythmen einzufangen – ohne jemals den eigenen Blick zu verlieren.

Rouje wagt seine ersten amerikanischen Ausflüge: ein Pop-up in Los Angeles im Viertel Culver City, gefolgt von einem zweiten in New York City in der Prince Street. Zwei Stationen, die die Faszination des Pariser Stils jenseits des Atlantiks offenbaren. Im selben Jahr, im September, schlägt das Haus schließlich seine Wurzeln in Paris mit seiner ersten Boutique in der Rue Bachaumont im zweiten Arrondissement. Ein physischer Ort für eine Marke, die bis dahin rein digital existierte – der Moment, in dem Rouje zu einem Ort ebenso wie zu einer Signatur wird.

Rouje geht ein Engagement ein, das über die Mode hinausgeht, indem die Marke sich mit der Organisation Maison des Femmes zusammenschließt, zugunsten des Restart-Programms, das dem Wiederaufbau von Frauen gewidmet ist, die Opfer von Gewalt wurden. Denn Frauen zu kleiden bedeutet auch, an ihrer Seite zu stehen, wenn alles ins Wanken gerät. Solidarität, Würde und Schwesterlichkeit sind für Rouje keine bloßen Worte, sondern Werte, die sich in konkreten Taten ausdrücken. Seitdem entwirft Rouje jede Saison Upcycling-Stücke, deren Erlöse an die Fondation des Femmes gespendet werden.

Rouje setzt seine Geschichte durch diejenigen fort, die seine Welt verkörpern. In diesem Jahr stellt die Marke mehrere Gesichter in den Vordergrund, die eine freie und zeitgenössische Weiblichkeit widerspiegeln.

Léna Simonne verkörpert eine natürliche, mühelose Eleganz, tief verwurzelt in der französischen Szene. Lucía Medina bringt eine sonnige, instinktive Energie mit, geprägt von ihren argentinischen Wurzeln. Ben Massarenti ergänzt dieses Universum mit einer einzigartigen Präsenz, zugleich sanft und selbstbewusst.

Jede von ihnen trägt auf ihre Weise dazu bei, ein vielschichtiges Bild von Rouje zu zeichnen: frei, lebendig und offen zur Welt.

Das Universum von Rouje erweitert sich mit der Einführung der Beauty-Linie Les Filles en Rouje, gedacht als natürliche Verlängerung der Garderobe. Teint, Lippen, Blick: Das Versprechen einer Garderobe wird zu dem eines Gesichts. Cleane, vegane Produkte mit 98 % Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs, hergestellt in Europa und entworfen als schöne Alltagsobjekte – jene, die man gerne auf dem Schminktisch liegen lässt oder in die Handtasche steckt.

Ein intensives Jahr, ganz im Zeichen eines Hauses, das reift. Im Januar präsentiert Rouje seine erste vollständig upgecycelte Kollektion, hergestellt aus 2.000 Metern Stoff und 332 Kilogramm wiederverwendeten Garnen; die übrigen Materialien werden nie verschwendet, sondern an die Modeschule Esmod und den solidarischen Secondhandladen von Emmaüs gespendet: 6.399 Meter im Jahr 2022 und 6.776 Meter im Jahr 2023, um die Talente von morgen in den Berufen der Mode auszubilden.

Im Juni überschreitet das Haus endgültig den Atlantik mit der Eröffnung seiner Boutique in New York City – eine dauerhafte Präsenz nach den temporären Pop-ups. Im selben Monat arbeitet Jeanne mit Lamine Kouyaté, Gründer von XULY.Bët, an einer solidarischen Capsule Collection zusammen, deren gesamter Erlös an die Organisation Maison des Femmes gespendet wird. Ein Jahr, in dem Rouje Expansion und Bewusstsein miteinander verbindet, ohne jemals das eine gegen das andere auszuspielen.

Rouje taucht in die Welt der Kollaborationen ein und vereint sich mit dem Moulin Rouge für eine Partnerschaft, die eine bestimmte französische Lebensart zelebriert. Zwischen der schillernden Welt des Kabaretts und der zeitlosen Eleganz der Rouje-Garderobe begegnen sich zwei Symbole der Hauptstadt und spiegeln einander wider. Dieselbe Faszination für die Frau, dieselbe Art, Kühnheit und Raffinesse, Spektakel und Intimität miteinander zu verbinden. Eine Begegnung, in der Weiblichkeit zugleich Freiheit, Sinnlichkeit und Feier wird.

Am Ende des Winters wird Helena Christensen, eine zeitlose Ikone, zum Gesicht der Marke und verkörpert eine freie Weiblichkeit, die Epochen überdauert, ohne jemals aus der Mode zu kommen.

Mit dem Sommer überquert Rouje gemeinsam mit J.Crew den Ozean für eine Kollektion unter dem Motto When Paris meets NYC, in der sich Pariser Chic und amerikanische Garderobe begegnen.

Im Herbst erkundet Rouje mit Aigle neues Terrain und interpretiert ein zu 100 % französisches Outdoor-Know-how feminin neu. Der Beweis dafür, dass die Eleganz von Rouje auch frische Luft liebt, ohne jemals etwas von ihrer Ausstrahlung einzubüßen.

Rouje feiert ein Jahrzehnt seines Bestehens. Zu diesem Anlass präsentiert das Haus eine Jubiläums-Capsule Collection im Zeichen des Kinos – eine Hommage an eine Vorstellungswelt, die seine Ästhetik schon immer geprägt hat – und eröffnet das Café Rouje, einen Lebensort, an dem Stil zu einer gemeinsamen Erfahrung wird.

Zehn Jahre nach seinen Anfängen hat Rouje noch immer denselben Wunsch, Sie zu verschönern – und denselben Schwung wie am ersten Tag.